中国出海品牌10强背后的巨大商机

中国出海品牌10强背后的巨大商机

2019年3月29日，WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。

报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。

但与此同时，报告也提醒中国品牌需要付出更多努力，才能确保在竞争日益激烈的国际市场中蓬勃发展。当今国际市场不仅机会众多，竞争激烈程度也前所未见。过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。

2019报告显示，华为在海外的品牌力高居第一，全球用户认可度和影响力极为高涨；排在第二名的是联想，这与它在过去十几年来始终坚持深耕国际市场的品牌战略息息相关；第三名则是马云创办的阿里巴巴；之后则依次是小米、字节跳动、海信、海尔、中国国际航空、一加手机、安克等大家较为熟悉的国产品牌。

品牌力是BrandZ™品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成：有意义，以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求。差异化，与竞争对手区别开来，并引领潮流。突出性，在购买时迅速浮现在消费者脑海中。

BrandZ™报告对中国品牌的五大借鉴意义：

一、坚持“以品牌为核心”的抱负

产品和服务不断迭代更新，强大而有意义的品牌却能经受住时间的考验，始终屹立不倒、经久不衰。消费者对于有着远大理想强品牌的厚爱是这些品牌打造新产品、推出新服务、进军新门类，甚至大胆尝试新经营模式的坚强后盾。品牌使得这一切成为可能。我们在全球多个市场开展的研究表明，强品牌、高价值品牌与企业的成功盈利之间有着密不可分的关系。

二、以数据指引市场决策

将品牌的销售数据与市场观点、趋势数据和行为数据结合起来，有助于发掘市场上尤其是针对中国品牌的最有价值的商机。在大方向，这意味着引导品牌决定首先进入哪一个市场，但其作用远不止于此。数据还能通过精准定位消费者的心中所需为品牌找到真正的机遇所在。

三、在各地市场吸纳优秀当地人才，挖掘行之有效的当地洞察

要想从无穷无尽的数据源中得出真知灼见，品牌需要求助于熟知当地商业和消费文化的专家。而最具资格提供此类专业见解的莫过于亲历当地市场的人们。一些中国品牌运用了大量时间和资源让中国员工与当地企业及专家彼此磨合、相互了解，以探清当地市场的实际情况。与此同时，他们还请来当地领先品牌的高管，获得本地经营经验。

四、创作引人入胜、高质量的创意内容，调动KOL的影响力

讲好品牌故事是提升认知度的重要一环，有助于在品牌与消费者之间建立有意义而又牢固持久的联系，并培养顾客忠诚度。这一方式同样适用于达成短期销售目标，包括向买家推广新产品或将浏览转化为实际购买。

五、视频叙事早已是公认的品牌建设有力手段

现在，品牌还可以通过别具创意的在线视频扩大触及面。此外，精准化投放技术让品牌有机会根据不同的人群甚至个体投放依其喜好定制的创意内容。