张炳立：诚信经营与品牌建设之道

张炳立：诚信经营与品牌建设之道

诚信的品牌是衡量一个企业是否在社会中具有良好的知名度和美誉度的重要标准，良好的企业品牌是一个企业核心竞争力的直接体现。企业诚信作为一种无形的力量，在企业品牌建设中扮演着举足轻重的作用。

伴随着我国市场经济体制不断完善和发展，企业诚信经营和社会信用体系建设越来越受到人们的关注和重视。加强企业诚信建设，既是企业树立诚信外部形象、提升市场竞争能力、抵御市场风险的需要，也是整顿和规范经济秩序、推进市场经济不断发展的内在要求。

品牌是体现经济实力的重要标志

品牌特别是知名品牌，是赢得市场、获得高额利润的重要保证。从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值只占30％，剩下的70％来自于以品牌为标志的研发和营销环节，知名品牌的增值效应更加明显。在当前日益激烈的国际竞争中，许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，从而达到控制各类资源、抢占国际市场、获得高额利润的目的。不掌握核心技术，不拥有自主品牌，仅靠低价优势扩大出口规模、以量取胜的外贸增长方式，在新的国际贸易环境下已经难以为继。企业在市场上经常遇到来自竞争者的降价压力，结果，价格越来越低，毛利减少，整个行业处于无序的价格竞争之中。但好的品牌却能够使企业避开价格竞争，这就是品牌的力量和品牌的优势。品牌可以使其产品区别于其它产品，这就是品牌在价格竞争中的优势。

人无信而不立，市无信则乱

信用的缺失已经成为制约中国市场经济进一步向前发展的瓶颈。我国作为全球第二大经济体，诚信经营和品牌建设在中国特色的社会主义市场经济中尤为重要。目前，中国市场上恶性经济事件频频发生，造假、欺诈行为猖獗，并且已达到一定程度的泛滥，导致消费市场的不良发展，极其缺乏诚信经营和品牌建设的双重引导。

诚信经营是企业创立品牌的基础条件，因此，企业在对其品牌进行建设和管理的过程中，必须将品牌价值与诚信价值有机地结合起来，才有可能使其品牌得以持久地深人人心，使企业实现更好的可持续发展。