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中企自主品牌进军国际市场

发布时间:2019-08-23 14:39:34    文章来源:信用中国栏目

中企自主品牌进军国际市场

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经济全球化时代,品牌是企业乃至国家核心竞争力的体现。近年来,随着国家推动“中国产品向中国品牌转变”,一批国际社会耳熟能详的中国品牌相继崛起,中国制造也在全球价值链上不断攀升,推动中国由制造大国走向制造强国。

 

然而,随着国内人力成本上升、环境资源恶化及国际竞争压力日趋激烈,传统加工贸易行业已经江河日下。适应新形势、找到新动能,成为这些企业迫在眉睫的问题。

在巨大压力面前,当地政府和企业意识到,过去单纯依靠代加工的盈利模式已经难以为继,企业只有打造自主品牌,才能实现长远发展。

 

产业结构的转型升级是全国推动“中国产品向中国品牌转变”的缩影。近年来,越来越多的中国企业开始脱离过去单纯的产品制造时代,纷纷从“幕后”走向“台前”,打造自主品牌,进军国际市场。在这一背景下,中国先后培育和认定了2000多个名牌产品,尤其在高铁装备、移动通信等新兴领域,更是涌现出一批享誉国际的品牌。

 

如今,中国品牌这个群体已经十分庞大。据统计中国商标注册申请量连续多年位居世界第一。其中的优秀者已在全球舞台崭露头角。比如,中国高铁已经成为全球交通运输业“快速、舒适”的代名词,华为等中国智能手机品牌长期占据世界市场前五名。可以看到,近年来“中国制造”的品牌效应正不断赶超世界先进水平,甚至在某些领域实现“逆袭”。

 

“随着中国国际地位的不断提高,海外消费者对中国品牌的接受度也在提升。”“全球化”和“数字化”,是中国企业品牌建设中展现的主要趋势,这也是世界各地的年轻消费者对中国品牌越来越认可的原因。

 

中国为何大力推动中国产品向中国品牌转变?这与近年来,中国和世界经济发展态势有关。当今世界正处在新技术革命和产业变革的浪潮中,加强自主品牌的培育和发展,打造一批“世界级”品牌,既是中国优化经济发展结构的内在要求,也是顺应世界大势的必然选择。

 

如今,依托“中国制造2025”和供给侧结构性改革等新思路和新举措,中国正推动中国制造向“中国创造”和“中国智造”转型,这为提升中国产品附加值,推进中国品牌建设打下坚实基础。同时,中国也在推动自主品牌发展方面加强顶层设计,建立和培育以企业为主体的国家创新驱动体系和以市场为导向的评价机制。而国务院批准将每年510日设立为“中国品牌日”,更是将中国的品牌建设工作推向高潮。

 

当然,从客观角度而言,目前中国的国际知名品牌依然存在数量偏少、影响力偏弱的问题,中国品牌的总体形象也有待提升。统计数据显示,在全球500多种主要工业品中,中国有220多种产量位居世界第一。

 

打造“世界级”品牌,还要克服过去几十年来,世界市场对中国制造的认知惯性。目前,仍有相当数量的海外消费者对中国品牌存有廉价低质的刻板印象。甚至一些国内消费者也更喜欢选择国外品牌,热衷海淘、代购。这折射出中国品牌亟待拓展自身影响力,提升消费者认同感的现状。

 

品牌建设,走出去只是第一步,要真正走进海外消费者心里,将自身打造成为世界品牌,任重道远。

 


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